揭秘！看中牟文旅如何强势 “出圈”

2023年，从淄博到哈尔滨，一批城市快速走红，文旅消费热点话题不断。

作为文旅消费大省的河南，有着更多优势禀赋。

只有河南·戏剧幻城、建业·电影小镇，郑州中牟的“幻乐之城”带你沉浸式了解河南故事；

在互联网时代，城市如何持续“出圈”，魅力如何不断彰显？一大批新IP的涌现，对城市品牌、城市文化、区域发展带来哪些深远影响？

2024全国两会期间，大河报·豫视频推出《城市品牌“出圈”记》系列策划报道。

今天为中牟篇

 

(核心提示 )

一则喜讯传来，为才过去的春节热潮再次书写浓墨重彩的一笔。近日，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，全国共42个项目上榜，作为中牟县文旅名片的只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间名列其中，这让目光再次聚焦这座中原小城。

春节假期落下帷幕，在郑州与开封两大文旅强市中间，中牟县以优异的答卷强势出彩，获得巨大关注。这里文旅发展的“出圈流量”因何而起？这些“留量”又会获得怎样的消费新体验？

下面

沉浸式了解一下

“中牟县”城市品牌的出圈之路吧

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爆火出圈的中牟县，文旅消费更是“热辣滚烫”

转眼间，春节假期已过去半月有余，此前各大景区人潮涌动的场景还令人记忆犹新。今年，对于中牟文旅来说，只能用“热辣滚烫”来形容，假日消费市场更是“繁花似锦”。

 

▲只有河南·戏剧幻城

有一组数据值得关注，综合中牟县智慧旅游大数据监测和重点景区统计，2024年春节假期，中牟县共接待游客377.8万人次，实现收入11.15亿元，接待人次和经济收入双双增长，创下历史新高，其中，春节期间旅游收入同比2023年增长了536.12%。

 

▲郑州方特

据河南省文化和旅游厅公布数据显示，河南省旅游收入居前五位景区中牟占两席（郑州方特旅游度假区、只有河南·戏剧幻城），接待游客居前五位景区中牟占1席（郑州方特旅游度假区），同时携程发布郑州假期热门景区Top5景区，建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋旅游度假区三个景区入选。

 

单从这些综合数据还不足以看出当地文旅的火热，2024年春节假期，中牟县各大景区在春节期间的接待情况又如何？

“两个园区一批精品演艺剧目不断释放吸引力，累计观剧人次双双突破新高。”景区工作人员刘凯鹏表示，只有河南·戏剧幻城连续四天门票提前售罄，其中大年初三就宣告18场主剧全部售罄，高峰期日观剧人次达12万。另外，两部全新历史类剧目《曹操的麦田》《苏轼的河南》开演，从苏轼、曹操与河南的渊源故事视角，呈现给观众人物世界观的全新解读，备受游客好评。

 

▲郑州建业电影小镇

在郑州建业电影小镇，春节期间演出超1300场，热血大剧《穿越德化街》让游客仿佛亲历了这段温暖人心的老郑州故事，连续8天39场全部售罄，呈现一票难求火爆场面。

 

▲郑州海昌海洋度假区

接待游客量居全省前五的郑州方特，春节期间推出的“方特潮新年”“神龙闹新春”等主题活动，备受游客追捧。郑州海昌海洋度假区以“海洋龙宫”为背景，打造“四海昌龘，龙腾中国”新春主题活动，节前预售专场仅三天累计成交额突破500万。

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探访中牟县出圈之路

“沉浸式体验”成文旅发展强引擎

想要“出圈”并非易事，从无到有也并非一时之间。谁能想到一片平地的农业大县——中牟，如今文旅产业能够遍地开花，成为“出圈”的知名文旅打卡地。

很多人提起中牟县，都有着同样的感受：之前，人们只知道这里有大蒜、西瓜和草莓。现在这里的变化确实很大，近年来，我省大力实施文旅文创融合战略，一些城市的“标签”也随之焕然一新。

 

▲只有河南·戏剧幻城

中国旅游研究院院长戴斌曾这样评价道，“中牟承载八个主题公园，是非常了不起的。中牟是一块创造、创新和创意的热土，不仅能看见文化遗产更能看见旅游的未来。”这么一个集成了人文、乐园、海洋、科普、研学、商业等多文旅业态的地方，在春节假期给游客们带来了更多沉浸式的新体验。

“春节假期8天，我在中牟县沉浸式体验了戏剧、科技、文化和乐园，这让我对河南有了全新的认知。”来自上海的王先生说。

据悉，2010年9月郑州绿博园开园、2012年郑州方特方特欢乐世界建成营业、2014年郑州方特水上乐园营业、2015年郑州方特梦幻王国建成营业、2019年9月电影小镇开始试营业、2021年6月只有河南·戏剧幻城开城首演、2023年郑州海昌海洋度假区正式开园……一路走来，众多景区和乐园的相继落成，“沉浸式体验”更加擦亮了中牟县的文旅品牌。

 

 

▲郑州绿博园

今年春节假期，中牟县重塑文化产业新生态，将戏剧体验、科技体验、文化体验融为一体，打造出引领新娱乐、新体验、新消费的新模式。中牟县63个演出剧场、近1500分钟的演出时长，高峰期单日吸引观剧人次达22万，一批精品演艺剧目不断释放“越观越上瘾”的魔力。

 

 

▲郑州建业电影小镇

郑州建业电影小镇沉浸式观剧体验王牌夜游节目《穿越德化街》和新剧《太极》收获观众如潮好评；郑州方特精心打造“神龙秘境”巨型花灯带、城堡烟花秀、新年狂欢派对等，给现场游客带来别样的新春体验；郑州海昌海洋度假区大年初一以三千架“四海昌龘无人机龙王秀”震撼全场；只有河南·戏剧幻城成为全国瞩目的现象级旅游演艺集聚区……零售平台美团数据显示，春节期间，郑州市中牟县上榜全国门票度假交易额前十，交易额同比增速为322.3％。

 

▲只有河南·戏剧幻城

业内人士认为，在郑开大道沿线聚集了多座主题乐园，这些风格迥异的主题公园形成了强大的聚合力，“沉浸式体验”更吸引着全国各地的游客到中牟县打卡。

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聚焦全国智慧旅游沉浸式体验新空间，中牟一景区为何榜上有名？

近日，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，全国共42个项目上榜，作为中牟县文旅名片——只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间名列其中，成为全国瞩目的焦点。

一个平地而起的景区，吸引力究竟有多大？

其实，“移步易景”和“对河南文化的创新表达”是游客对只有河南·戏剧幻城景区的最大共识！

“春节8天长假，只有河南观剧人次超过一百万。他们中有第一次来到河南的客人，也有已经来过50多次的幻城老友。”日前，记者来到只有河南·戏剧幻城景区看到，绿油油的麦苗，328米长、15米高的巨型夯土墙上投射的《清明上河图》和《千里江山图》，给游客带来了震撼的体验感。

 

▲只有河南·戏剧幻城

“园区拥有3个大剧场和18个小剧场，围绕‘黄河、土地、粮食、传承’的主线，用近700分钟不重复的精彩戏剧演出，直抵生生不息的黄河文化和灿烂的华夏文明，让更多游客沉浸式体验戏剧文化的魅力。春节期间，园区就接待省外观众占比逾七成。”该景区工作人员刘凯鹏表示。

 

▲只有河南·戏剧幻城新剧《苏轼的河南》

对于今年来说，只有河南·戏剧幻城上新的两部历史类新剧《曹操的麦田》《苏轼的河南》也获得市场良好口碑。“河南的土地之下埋藏着数位英雄豪杰，你可以通过我们新排的这些戏剧打开一个扉页，那上面又写了另外一段历史和英雄。”只有河南总构想、总导演、总编剧王潮歌谈起苏轼和曹操与河南的创作源起时说，来到只有河南，您会看见不同的时间，不同的地点，跟河南有不同渊源的人，曹操和苏轼必然是其中很重要的两位。

2023年11月，由文化和旅游部资源开发司主办的“智慧旅游发展大会暨智慧旅游示范展示活动”上，第一批“5G+智慧旅游”应用试点项目颁牌仪式在会议中举行，其中“只有河南·戏剧幻城”被授牌，成为河南省唯一获评项目。

 

▲只有河南·戏剧幻城

据了解，该景区通过数字化运营赋能优质服务，为游客打造了线上智能小程序，提供一键购票、查看实时在线节目单、景区导览图等服务，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能够置身在格子空间，实现“移步易景，转眼千年”，全方位“看到、听到、闻到、触到、尝到”厚重的中原文化与灿烂的华夏文明，拥有一个观剧游园全沉浸式的良好体验。

建业集团副总裁、建业文旅公司总经理表示，未来，建业文旅将以只有河南·戏剧幻城全国智慧旅游沉浸式体验新空间为起点，坚持文旅融合创新发展的步伐，不断推出更具特色的沉浸式文旅新产品、消费新场景，满足游客的多元化需求、提升游客沉浸式体验，打造更多的智慧旅游新标杆。

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实施近两年的郑开兰高速免费，让中牟县企业与游客双双受益

回顾此前，思在当下。近年来，交通出行的便利成为市民关注的主要方向，如今郑开兰高速公路免费通行政策确实令不少游客受益。

在2022年召开的“郑开兰和郑港间高速公路免费通行政策”新闻发布会上，官方宣布自2022年5月5日0时起，河南将对郑州、航空港区和开封、兰考相关高速公路小型客车通行费实施政府购买服务，符合条件的郑州籍、开封籍牌照ETC小型客车（9座以下、含9座）车辆免费通行。

郑开兰高速公路免费通行政策，是否真正带动了中牟县文旅产业跨越式发展？

 

▲郑州海昌海洋度假区

以地理优势来看，郑开兰高速免费通行的政策，确实让中牟县的文旅企业和购物中心享受到了发展红利。

中牟一景区负责人表示，郑开兰高速免费通行后，不但加速实现郑州、开封、中牟县“跨城生活”，还持续催化跨城消费，大大降低了游客的出行成本。我们景区距离中牟县高速下口比较近，可以说是下高速即达，非常便捷。相信这近两年期间，也有很多游客享受了出行的便利和实惠。”

 

▲郑州方特

“之前去中牟县景区游玩，想全程走高速怕费用多，想要经郑州绕城高速转至郑开大道，又还怕堵车时间长。”郑州市民陈女士说，如今郑州至中牟的高速免费通行，大大节省了路程时间和出游成本，可谓是一举多得。”

 

▲郑州绿博园

业内人士认为，以郑州为中心，周边汇集了数十家知名网红景区和商业消费聚集区，交通便利性增加和高速免费的利好政策的持续释放，使得当地企业和广大游客双双受益。

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“文旅热”带动“消费热”，中牟多业态发展“起势成势”

2023年，中牟县累计接待游客3080万人次、实现旅游收入151.4亿元，同比分别增长189.4%、155.7%。此外，中牟县还入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位、2023年文旅融合新发展典型。春节假期，通过主题公园消费引领，更是带动了中牟县住宿业、乡村游、美食游、购物游等蓬勃发展，并实现了真正的“开门红”。

 

针对春节返乡探亲市场特点，中牟县围绕购物餐饮、文化旅游、休闲娱乐等重点消费领域，以“民俗”“年味”为发力点，精心策划推出了以“幻乐之城 欢乐过年”为主题，8大主题乐园共40余项臻选假日文旅消费月活动。

郑州杉杉奥特莱斯以“市集+”概念融合名品购物、美食、娱乐等元素，推出“龙行吉市BUY大年”新春集市，为消费者提供吃喝玩乐“一站式”体验，营造出共赢消费生态的全新氛围。此外，杉杉奥特莱斯购物广场还组织了丰富多彩的线下活动，财神送你有钱花、小拾光音乐会等活动受到广大游客的一致好评。

 

▲郑州杉杉奥特莱斯

郑州杉杉奥特莱斯总经理陈云飞表示，刚刚过去的春节假期，郑州杉杉奥特莱斯购物广场日均接待量达50000人次，同比增长65%，销售额同比增长30%。

 

下一步，中牟县文商旅协同发展该如何做？

据悉，今年2月份，在中牟县召开的文旅引领县域经济高质量发展座谈会上，县有关领导强调，现代服务业开发区、县文广旅体局、中牟文旅公司要强化对企沟通，积极探索完善机制，推动文旅企业在信息共享、商务互助、联合培训、联动优惠等方面加强合作。大力整合各方面品牌资源，建强“中国中牟·幻乐之城”品牌矩阵，加快打造高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。要提高集群发展水平，做优“旅游+”文章，深化一二三产融合，加快形成多点支撑、多业共生、多元融合的文旅产业新格局；持续完善“吃住行游购娱”链条，发挥现有企业示范带动作用，强化项目招引，加快项目建设，丰富产品供给，让游客在中牟能够时时处处体验精彩、享受好物、收获快乐。

 

▲郑州杉杉奥特莱斯新春活动

陈云飞表示，郑州杉杉奥特莱斯成立了文旅专题小组，将联动当地文旅企业共同支撑中牟县发展。在相关部门支持下，郑州杉杉奥特莱斯计划举办草莓文化节、槐花节和周年庆音乐节等多场活动。同时，我们还将积极联动文旅企业、整合优质资源，共同策划落地具有影响力的活动，为广大游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式优质服务。

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统筹丨吕运奇

审核丨王  华

编辑丨孔孟珂

来源丨大河报·豫视频